ポッドキャスト広告のキャンペーンを、番組ホストのボーナスコンテンツとしてオーディオシリーズ化してみましょう。たとえば、未公開NGシーン、率直なトーク、Q&Aと投票機能で寄せられたオーディエンスからのフィードバックなどを配信できます。

クリエイターのインスピレーション源をZ世代に紹介しましょう。「Pride」についていえば、TargetはSpotifyで「Sounds That Found Us」プレイリストを作成し、クィアのサウンド空間を構築しました。このプレイリストでは、LGBTQIA+を自認するアーティストをキュレートし、自認した瞬間を象徴するような音楽を特集しています。

大きな都市を拠点にしなくても (あるいは大きな予算がなくても)、新進気鋭のアーティストを応援し、Z世代にリーチすることは可能です。Spotifyのセルフサービス型広告プラットフォームAd Studioを使ってロケーションターゲティングを行い、地元の音楽シーンで活躍するアーティストや、地元の会場、またはその他の関係者と連携して地元のZ世代にリーチしましょう。

リスナーの性質は日 (あるいは時間) ごとに変化します。リスナーのリスニング傾向を分析するプレイリストジェネレーターを活用し、リスナーが新たな自分を発見できるよう手助けしましょう。

ジェンダー、政治、セクシュアリティといったテーマについて、Z世代は白黒で物事を考えません。音楽についても同じです。「POLLEN」や「Lorem」など、ジャンルではなく品質を第一にしたプレイリストのスポンサーになりましょう。

Spotifyが実施するリアルタイムのオーディエンスターゲティングとコンテキストターゲティングを活用することで、ブランドは新鮮で思いがけないメッセージをリスナーに発信し、適切なZ世代に適切なタイミングでリーチすることができます。

ポッドキャストは非常に親密なオーディオフォーマットのため、Z世代はお気に入りのパーソナリティに特別な親近感を抱いています。親しみを感じさせるポッドキャストでホストに広告を読んでもらい、明確なブランドメッセージを伝えましょう。

どんな規模のビジネスも、Spotifyでプログラマティックなポッドキャスト広告を配信できます。Spotifyでは、Spotify Audience Network機能のほか、Megaphoneを使ったサードパーティ出版社のポッドキャストや、Anchorを使った新進気鋭のポッドキャストを通じて幅広いオリジナル番組やSpotify限定番組で広告を出すことができます。

Z世代が「ノスタルジック」「哀愁」「センチメンタル」などに当てはまるムーディーなプレイリストを聴いているときに、コンテキストターゲティングを活用して彼らにリーチしましょう。アーティストにインタビューを行い、過去からどんな音楽の手がかりを得ているか聞いてみるのもおすすめです。

キュレートされたブランドプレイリストを作成し、ブランドのサウンドを表現しましょう。ブランドの個性に合った年代やジャンルにタイムスリップできます。

信頼できるつながりやキャンペーンを構築するために、個人のクリエイターやコミュニティとパートナーを組むことを検討しましょう。あるいは、「We Said What We Said」など、共感できてとにかくおもしろい、エッジのきいた番組のスポンサーになってみましょう。

Z世代の注目を集めたら、次は強力なCTA (行動喚起) を使って、ブランドにはっきりと意識を誘導しましょう。これにより、オンラインの販売を促進し、ウェブサイトの訪問者数を増やし、新規顧客とつながることができます。

デジタルオーディオの強みは、他のフォーマットと比べて制作が簡単 (そしてスピーディー) な点にあります。つまり、どんな規模のビジネスにも、リアルタイムでカルチャーの仲間入りをするチャンスがあるということです。