Sur les traces des créateurs
Un nouveau type de relation créateur-fan, basée non pas sur l'admiration à sens unique, mais sur l'affinité mutuelle, a vu le jour.
Grâce à Discord, aux « subreddits » et bien plus encore, les fans audio de la génération Z se rassemblent pour former des communautés en ligne au sein desquelles tous les membres œuvrent de concert pour trouver la moindre information sur leurs artistes favoris. La « fan culture » semble presque dépassée ici : le terme « stan culture » serait plus approprié.
39 % des membres de la génération Z à travers le monde se qualifieraient de « fans ». De leur côté, 20 % admettent qu'ils sont « plus [que des] fan[s] ». Ces communautés de fans inconditionnels ne sont pas réservées aux plus grandes stars. Les créateurs émergents de la génération Z conçoivent des univers digitaux entiers dans lesquels leurs fans les plus acharnés peuvent puiser, formant ainsi des communautés de fans très soudées.
51 % des membres de la génération Z en France déclarent avoir déjà fait des recherches dans du contenu bonus, comme des interviews et des articles, pour en savoir plus sur le processus créatif d'un créateur qu'ils aiment.
Passez le micro aux créateurs.
Transformez votre campagne publicitaire pour podcast en une série audio qui inclut du contenu bonus des animateurs, comme des bêtisiers non diffusés, des discussions sans filtre, ou encore des questions de l'audience via des Q&R et des sondages.
Créez un parcours digital.
Replongez la génération Z là où tout a commencé. À l'occasion du mois des fiertés, Target a créé un espace sonore dédié à l'audience queer sur Spotify, sur lequel les artistes LGBTQIA+ ont sélectionné des playlists Sounds That Found Us composées de titres qui leur évoquaient des moments où il se sont sentis soutenus.
Optez pour le local.
Nul besoin que votre société soit implantée dans une grande ville (ou de disposer d'un budget important) pour accroître la visibilité des étoiles montantes et toucher la génération Z. Travaillez en partenariat avec des artistes, des salles de concert et d'autres acteurs de votre scène musicale locale pour toucher les membres de la génération Z dans votre région grâce au ciblage géographique sur Ad Studio, la plateforme publicitaire en libre-service de Spotify.