Cercanía con los creadores
Ha surgido un nuevo tipo de relación entre los creadores y los fans que se basa no solo en la admiración unidireccional, sino en una amistad recíproca.
A través de Discord, subreddits y más, los fans del audio de la generación Z están construyendo comunidades en línea en las que se reúnen y se animan entre ellos a buscar toda la información que puedan encontrar sobre sus artistas favoritos. No nos referimos no solo a una cultura fan; nos referimos a una cultura superfan.
Mientras que el 39% de la generación Z a nivel mundial indicó que definitivamente se consideraría fan, el 20% admite "soy algo más que fan". Este fanatismo no es solo para las grandes estrellas. Los creadores emergentes de la generación Z motivan a sus fans más leales creando mundos digitales enteros para que los conozcan y forman comunidades de fans más unidas en el proceso.
El 65% de la generación Z afirmó haber buscado contenido adicional y detrás de escena, como entrevistas y artículos, para obtener más información sobre el proceso creativo de un creador que le gusta.
Pasa el micrófono a los creadores.
Convierte tu campaña publicitaria de podcast en una serie de audios que incluya contenido adicional de los presentadores, como equivocaciones graciosas que nunca salieron al aire, conversaciones sinceras o preguntas de la audiencia a través de las encuestas y las preguntas y respuestas.
Crea un recorrido digital.
Transporta a la generación Z a los lugares donde todo comenzó. Para la celebración de pride, Target creó un espacio queer auditivo en Spotify donde los artistas que se identifican con la comunidad LGBTQIA+ seleccionaron playlists de Sounds That Found Us, que contienen música que les recordaba momentos en los que sintieron aceptación.
Define tu espacio.
No tienes que estar en una gran ciudad (o tener un gran presupuesto) para amplificar a los artistas emergentes y llegar a la generación Z. Asóciate con artistas, instalaciones y otros participantes de tu escena musical local para llegar a la generación Z con la segmentación por ubicación en Ad Studio, la plataforma publicitaria de autoservicio de Spotify.